O programa Coletivo, da Coca-Cola Brasil, é um projeto social inovador, que tem o objetivo de capacitar jovens das classes C e D, de 15 a 25 anos, para a geração de renda e, consequentemente, fortalecer a marca através do aumento do público consumidor. Em Manaus, o Grupo Simões, fabricante de Coca-Cola na região Norte, tem parceria com duas instituições, o Lar Fabiano de Cristo (bairro Redenção) e o Lar São Francisco de Assis (bairro Santa Etelvina). Juntos já contribuíram para a capacitação de 131 jovens, que participaram do curso de Preparação para o Mercado de Varejo. No próximo dia 26/4 (quinta-feira), será formada a segunda turma do Coletivo em Manaus, reunindo 116 jovens da unidade de Santa Etelvina e 80 da Redenção. O evento terá início às 18h, no Lar São Francisco de Assis.
A iniciativa contempla a criação de unidades operacionais em conjunto com Organizações Não-Governamentais (ONGs) e outros parceiros para o desenvolvimento sócio-econômico em comunidades de menor oportunidade. No momento, o programa está presente em 125 comunidades de 14 estados brasileiros.
Cada unidade do Coletivo funciona como um centro de formação e oportunidades, onde são realizadas em um momento inicial as atividades de capacitação de jovens em varejo. Até agora, já se formaram mais de quatro mil jovens em todo o Brasil e, em abril deste ano, este número chegará a sete mil. A primeira turma em Manaus foi formada em dezembro de 2011 e alguns alunos já estão participando de processos seletivos. A meta da Coca-Cola Brasil é criar, até 2014, cerca de mil unidades do programa para atender ao todo mais de 500 mil jovens no país.
A ONG CDI é o parceiro de nível nacional e responsável pela operação do projeto nas comunidades. A organização tem as responsabilidades de disponibilizar o Espaço Coletivo (40m²); dispor de link de internet com 2 MB; recrutar e selecionar educadores e monitores para o projeto; entregar ao parceiro relatórios semanais de informações atualizadas; e assegurar que o espaço será utilizado única e exclusivamente para o projeto.
Entre os temas abordados nas aulas estão empregabilidade, relacionamento, simulação de dinâmicas e entrevistas. Além de promover o desenvolvimento profissional dos estudantes, o projeto trabalha para inseri-los no mercado. Cada ciclo de aulas tem a duração de dois meses e, ao final, os alunos têm a oportunidade de aplicar os conhecimentos, elaborando planos de negócios para comércios locais. O encaminhamento para o mercado de trabalho é feito através da Coca-Cola Brasil e dos parceiros. A expectativa é de que cerca de 30% dos jovens capacitados sejam encaminhados. O programa Coletivo oferece ainda opções de micro-crédito, através de parcerias no setor financeiro com a meta de que pelo menos 10% dos alunos capacitados desenvolvam o próprio negócio.
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